虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)廣告商來說究竟意味著什么呢

想知道Facebook 20億美元的Oculus Rift對(duì)廣告商來說意味著什么嗎？

電視，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)徹底地改變了企業(yè)和消費(fèi)者之間建立聯(lián)系的方式。很多人認(rèn)為VR是所有娛樂媒體中的“終極前沿”，因?yàn)殡S后的任何媒體都能在VR中被創(chuàng)造和編寫出來。

虛擬現(xiàn)實(shí)是什么呢？

讓我們直面一個(gè)事實(shí)，你或許去不了火星，不能游到海里看海豚，不能參加奧林匹克大賽的100米賽跑，不能在舞臺(tái)上和明星合唱。但有了虛擬現(xiàn)實(shí)，你在自己的家中就能實(shí)現(xiàn)這所有的一切。與我們生活的現(xiàn)實(shí)世界不同，虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)用高性能的電腦和感官設(shè)備如頭顯和手套來模擬我們?nèi)S現(xiàn)實(shí)中經(jīng)歷的片段以及虛擬世界中完全虛構(gòu)的片段。

虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)廣告商來說意味著什么？

有了虛擬現(xiàn)實(shí)，營(yíng)銷商，電影制片人和游戲設(shè)計(jì)師就能以一種前所未有的方式吸引到消費(fèi)者。比如，McCrea 為《卑鄙的我》開展了一個(gè)宣傳活動(dòng)。在這個(gè)體驗(yàn)中，一個(gè)人可以漫步在虛擬模擬的城市中狹窄的小道上，然后偶然遇見《卑鄙的我》的一個(gè)巨大廣告牌，還有以小黃人外形做的小飛艇在上空盤旋。歡迎來到虛擬廣告的世界中！

頭顯里的體驗(yàn)究竟是什么樣呢？

想象著把這看似不起眼的頭顯套在頭上對(duì)準(zhǔn)眼睛，然后黑暗籠罩你的視線。突然間，閃爍的燈光開始沖擊你的視網(wǎng)膜，黑暗逐漸散去，你發(fā)現(xiàn)自己來到了一個(gè)浩劫后的城市廢墟中。比你想象得來得更快，在嗜血僵尸從各個(gè)方向逼近你時(shí)，你快速奔跑，攀爬越過房屋和壁架，你聽到他們不斷的尖叫聲，而且當(dāng)你從這群生物中跑過去時(shí)你會(huì)感覺他們的手指劃過你的身體。

虛擬現(xiàn)實(shí)廣告是噩夢(mèng)還是沉浸式體驗(yàn)？

雖然虛擬現(xiàn)實(shí)剛剛開始讓世界感覺到它的存在，但廣告商們已經(jīng)對(duì)通過這個(gè)非常強(qiáng)大的沉浸體驗(yàn)向人們進(jìn)行宣傳的前景垂涎欲滴?，F(xiàn)在，這聽起來像是一個(gè)惹惱潛在客戶的完美方式。再一次，這種可能性從來沒有嚇退過他們。因此，毫無意外地營(yíng)銷人員們已經(jīng)在策劃將自己植入到Oculus Rift中。

假想一家汽車公司要針對(duì)一號(hào)方程式賽車活動(dòng)利用虛擬現(xiàn)實(shí)推廣廣告。廣告可能是你駕駛著全新一號(hào)方程式賽車與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)賽，你能感受引擎加速的力量，你能感覺到激烈的速度以及一群人在你沖向終點(diǎn)時(shí)為你加油的氣氛。這將是一個(gè)我們不會(huì)介意觀看（或體驗(yàn)）的廣告。而玩普通游戲時(shí)的廣告彈窗是非常惱人的，他們很難關(guān)閉或退出，有的甚至還是保留廣告。

虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)廣告公司需要使自己的廣告盡可能成為沉浸式體驗(yàn)，因?yàn)樘摂M領(lǐng)域里的壞廣告可能意味著給那些目標(biāo)人群帶來嚴(yán)重的副作用。彈出式廣告尤其是這樣，它出現(xiàn)在游戲體驗(yàn)過程中，在游戲期間擋住你的視線一陣子，會(huì)破壞你的整個(gè)體驗(yàn)。另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)中的保留廣告可能真的會(huì)跟你正在玩的游戲一樣真實(shí)。這些微妙的保留廣告不會(huì)阻止用戶享受他們的虛擬體驗(yàn)，反而可以在背景中融入用戶的視野。

虛擬現(xiàn)實(shí)里的廣告有怎樣的未來?

在美國(guó)，三星虛擬現(xiàn)實(shí)Gear頭戴設(shè)備的發(fā)布售價(jià)僅為99美元，再加上廉價(jià)的紙板版本的擴(kuò)散，有助于使虛擬現(xiàn)實(shí)廣告成為主流。Facebook的Oculus Rift、HTC的Vive和索尼的PlayStation VR將很快成為令人興奮的平臺(tái)，廣告商可以在該平臺(tái)上以創(chuàng)造性的方式瘋狂發(fā)揮。

虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合360度視頻，能讓觀眾處于一個(gè)體驗(yàn)的中心，例如把他們傳送到度假區(qū)、體育賽事或音樂演出，就品牌而言，開辟了用來探索的新領(lǐng)地。登山鞋品牌邁樂推出的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告讓觀眾覺得自己走在山間搖晃的橋上。該品牌將創(chuàng)造房間大小的模擬環(huán)境，讓消費(fèi)者在其中與品牌內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，這在未來是備受期待的。Airbnb可以創(chuàng)造“模擬人生”，例如真正的房屋出租體驗(yàn)，讓用戶體驗(yàn)待在那里會(huì)是什么感覺。正如你所能“看到的”，虛擬現(xiàn)實(shí)帶來了新的探索和創(chuàng)造。