流媒體設(shè)備市場(chǎng)格局有變化蘋果仍居末位

讓大屏電視機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的機(jī)頂盒以及電視棒近年來成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，去年秋季，蘋果也對(duì)多年未升級(jí)的蘋果機(jī)頂盒（Apple TV）進(jìn)行了一次刷新，另外采取同時(shí)銷售新舊兩款產(chǎn)品的策略。不過，最新的市場(chǎng)報(bào)告顯示，這次升級(jí)并未導(dǎo)致美國(guó)流媒體設(shè)備市場(chǎng)格局發(fā)生變化，蘋果在四大廠 商中仍居末位，落后于亞馬遜、谷歌等對(duì)手。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Parks Associates本周二發(fā)布了美國(guó)去年一季度到今年一季度流媒體設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告指出，傳統(tǒng)機(jī)頂盒制造商Roku獲得了30%的份額，排名第一位。

這份報(bào)告也指出，目前在流媒體設(shè)備市場(chǎng)上，各家公司份額差距不大，還沒有出現(xiàn)一個(gè)擁有主導(dǎo)性優(yōu)勢(shì)的廠商。

去年推出了全新機(jī)頂盒的蘋果，獲得了20%的市場(chǎng)份額，排名僅僅第四位，排名和之前相比并未有變化。谷歌和亞馬遜兩家公司領(lǐng)先于蘋果，市場(chǎng)份額各自為22%。

在去年秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果機(jī)頂盒成為重點(diǎn)產(chǎn)品之一，庫克也表示電視的未來在于各種電視端應(yīng)用軟件，蘋果也宣布將會(huì)構(gòu)建一個(gè)電視應(yīng)用軟件生態(tài)系統(tǒng)。

蘋果為何沒有能夠在名次上有所提升？據(jù)分析，產(chǎn)品規(guī)劃和價(jià)格是重要原因。

在美國(guó)市場(chǎng)，電視機(jī)流媒體設(shè)備中不僅包括機(jī)頂盒，也包括體積小巧的電視棒，定價(jià)僅為三四十美元左右，比如谷歌推出了十分受到消費(fèi)者歡迎的Chromcast電視棒，隨后亞馬遜也效仿了谷歌，推出了Fire TV電視棒。

上述機(jī)構(gòu)的報(bào)告指出，亞馬遜四分之三的流媒體設(shè)備銷量是電視棒，而Roku的比例則是三分之一。不過，蘋果并未推出價(jià)格低于50美元的電視棒產(chǎn)品，只提供傳統(tǒng)的機(jī)頂盒。

去年，蘋果不僅對(duì)機(jī)頂盒的硬件進(jìn)行了升級(jí)，此外推出了全新的遙控器，可以通過語音進(jìn)行操控、搜索節(jié)目。報(bào)告顯示，蘋果的升級(jí)導(dǎo)致了市場(chǎng)份額顯著上升，份額增長(zhǎng)幅度為一半。

一年前，Roku占據(jù)了34%的市場(chǎng)份額，谷歌Chromecast電視棒（谷歌并未推出機(jī)頂盒）占據(jù)了23%，亞馬遜機(jī)頂盒占到了16%，當(dāng)時(shí)，蘋果機(jī)頂盒份額只有13%。

蘋果已經(jīng)考慮到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視棒的價(jià)位優(yōu)勢(shì)。去年對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行升級(jí)后，蘋果同時(shí)銷售兩個(gè)代次的產(chǎn)品，其中舊版機(jī)頂盒售價(jià)為69美元，這一價(jià)格仍然遠(yuǎn)高于電視棒。

最新款的機(jī)頂盒，32GB存儲(chǔ)容量版本定價(jià)為149美元，而64GB版本定價(jià)為199美元。蘋果機(jī)頂盒的定價(jià)均高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。

作為對(duì)比，亞馬遜電視棒定價(jià)40美元，配置有標(biāo)準(zhǔn)遙控器。配置語音遙控器的則定價(jià)50美元。另外Roku公司最昂貴的第四代機(jī)頂盒可以支持4K視頻播放，定價(jià)只有120美元。

迄今為止在蘋果公司內(nèi)部，機(jī)頂盒仍然是次要硬件產(chǎn)品，地位無法和智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦平起平坐，在蘋果財(cái)報(bào)中，機(jī)頂盒被列入了“其他硬件”板塊，這當(dāng)中還包括了音樂播放器、蘋果手表等等。

一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果的雜項(xiàng)硬件仍然獲得了增長(zhǎng)，但是機(jī)頂盒、手表、播放器各自銷量是多少、增長(zhǎng)幅度有多大，均不得而知。其中庫克上任后推出的蘋果手表市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，銷售數(shù)字更是成為了不能讓人知道的“秘密”。